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财联社6月30日讯（记者 张良德 刘建）去年以来，消费市场(xiāofèishìchǎng)“养生潮”热度居高不下(jūgāobùxià)，中式养生水赛道增长尤为迅猛，业内预计未来三年市场复合(fùhé)增长率或超80%，2028年市场规模有望(yǒuwàng)突破100亿元。面对如此广阔的市场前景(shìchǎngqiánjǐng)，中药和快消企业纷纷投身入局。

承德露露（000848.SZ）公司人士告诉财联社记者，公司期望通过养生(yǎngshēng)水产品找到新增长点，对该市场(shìchǎng)重视度比较高，而且公司还有产品储备，后续会根据市场反馈进一步跟进(gēnjìn)。

财联社记者注意到，由于公司“基因”不同，其产品策略和市场偏好也不同，快消企业(qǐyè)大多偏爱(piānài)“水替”类(lèi)养生水，而中药企业则更倾向于功能饮类型的产品。

随着越来越多的玩家入场，中(zhōng)式养生水赛道竞争日趋激烈，“水替(shuǐtì)”产品价格战苗头已现，产品售价(shòujià)逐渐走低；而“功能性”饮料也在功效溢价与市场接受度的矛盾中加速迭代。

超市里各类养生水产品 图片(túpiàn)来源：财联社记者摄

“水替(shuǐtì)”：竞争加剧，价格战“苗头”已现

今年的春季糖酒会上，中式(zhōngshì)(zhōngshì)养生水几乎成为参展快消饮料企业的“标配”，尤其是各(gè)饮料企业纷纷推出自家的中式养生水产品，也多选择了“水替”赛道。

所谓“水替”，即比水有味道，比含糖饮料(yǐnliào)更健康，喝起来(qǐlái)无负担的饮品，旨在满足消费者摆脱白开水寡淡，又追求健康、低糖的需求。

元气森林的“元气自在水(shuǐ)”系列是典型的“水替”产品(chǎnpǐn)，在4 - 6元的主流价格区间，性价比颇高。在渠道布局方面，元气森林充分利用在便利店、超市等传统零售(língshòu)渠道的强大铺货能力(nénglì)，以及线上电商平台的销售优势，让产品迅速触达消费者。

元气森林养生水产品 图片来源：财(cái)联社记者摄

快消企业凭借在饮料市场多年积累的渠道优势、品牌影响力(yǐngxiǎnglì)以及对消费者口味和需求的敏锐洞察力，在“水替”产品(chǎnpǐn)开发和推广(tuīguǎng)上具备天然优势。因此，众多快消企业选择以水替产品切入中式养生水赛道。

上市公司方面，承德露露今年(jīnnián)推出了(le)枸杞(gǒuqǐ)桑葚饮、桂圆姜枣饮、陈皮乌梅饮、枇杷秋梨饮等四款养生水系列产品；调味品企业莲花控股（600186.SH）旗下(qíxià)莲花水业推出了红豆(hóngdòu)薏米水和红枣桂圆枸杞水；好想你（002582.SZ）推出红枣黄芪水；伊利股份(gǔfèn)（600887.SH）旗下的矿泉水品牌“伊刻活泉”则于去年底推出了人参枸杞养生水。

承德(chéngdé)露露养生水产品 图片来源：财联社记者摄

财联社记者从承德露露公司人士处(rénshìchù)获悉，公司并没有将该产品定位局限于礼品市场(shìchǎng)，线下零售布局也在迅速铺开，目前北方地区及南方的华东和西南区域均已(yǐ)完成铺货。

零售(língshòu)平台型快消企业盒马同样在“水替”领域发力，推出苹果黄芪(huángqí)水、陈皮四神水等多个SKU的养生水产品。盒马借助(jièzhù)终端线下门店优势(yōushì)，在店内设置专门陈列区域，开展试饮推广等活动，增强消费者购买体验。

众多中小快消公司也涌入该赛道，意图分一杯羹。其中，魔水师推出草本煮水(zhǔshuǐ)、草本煮茶(zhǔchá)、草本植物蛋白等五大系列(xìliè)药食同源新品；植养说推出蒲公英陈皮水、人参葛根水产品等。

随着(suízhe)市场新入玩家不断增加，水替产品价格不断下降，市场价格战(jiàgézhàn)“苗头”已现。

以京东(jīngdōng)平台的黄芪类产品为(wèi)例，去年盒马推出的黄芪饮售价为15瓶75元(yuán)，平均售价5元/瓶，年初生和堂推出的黄芪水19.9元/5瓶，平均售价4元/瓶，今年(jīnnián)三月下旬三得利新品玫瑰黄芪饮55元/15瓶，平均售价3.66元/瓶。

而元气(yuánqì)森林的“元气自在水”系列产品(xìlièchǎnpǐn)，在4 - 6元的主流价格区间，性价比颇高。

生和堂董事长陆伟今年(jīnnián)曾在公司战略会上表示，参考日本、韩国市场，日本水替的(de)无糖茶和养生水价格多为瓶装水的1.2到(dào)1.3倍，极致性价比或是该赛道的主要竞争力。

“功能饮”：组方功效溢价与(yǔ)平价化破局博弈

与快消企业不同，中药企业更倾向于(yú)开发(kāifā)功能性饮料产品。这类产品通常以传统中医药理论为基础，通过药食同源类原料组合配方(pèifāng)，针对消费者常见健康问题，如祛湿、补气血、安神助眠等。

前瞻产业(chǎnyè)研究院(yánjiūyuàn)发布的(de)《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示，在中式养生水消费决策影响因素中，选材、工艺与功效成为关键变量，远高于消费者(xiāofèizhě)对“无糖”“清洁标签” 等健康概念(gàiniàn)的关注度，65.5%的消费者会因“特定功效”选择养生水产品。

中药企业凭借中医药研发能力在饮料(yǐnliào)开发上独具优势，产品(chǎnpǐn)更侧重功效，部分企业产品采用组方，还有产品会使用成本较高的原料。

例如，片仔癀(piànzǎihuáng)（600436.SH）的(de)茶活力原料中使用了(le)包括黄精、佛手在内的六种原料；李良济(lǐliángjì)本月推出的六味地黄(liùwèidìhuáng)饮、青娥饮产品均为组方饮料；湖北李时珍(lǐshízhēn)推出的人参水、西洋参水、十九未秋梨汤、时珍刮由、时珍酒半等产品，则在高价原料和组方配伍方向均做了尝试，同时在产品命名上做功夫，多数产品消费者从名称上就可了解大致功效。

但也有(yǒu)快消企业也在尝试中药经典组方的产品机会。山东鸿超食品有限公司旗下的光合颜究所新推的“典方盒子(hézi)”莲子苹果四神(sìshén)汤，在原有四神汤基础上加入苹果浓缩汁和陈皮。

今年，各大药企(qǐ)也在(zài)加大大健康(jiànkāng)食品和饮料的产品推广力度。李良济和李时珍均在抖音、微信等平台推广招商。以岭药业（002603.SZ）不仅招聘大量渠道开发人员进行(jìnxíng)线下渠道招商，还在抖音、小红书等平台建立线上销售渠道。招商部门人员表示，公司今年对大健康部门重视度提升，目前(mùqián)招商推进良好。

李良济六味地黄(liùwèidìhuáng)饮、青娥饮（图片来源：公司招商资料）

中国医药健康发展促进专家委员会主任委员、北京盛世康来中药(zhōngyào)营销策划公司董事长申勇对财联社记者表示，近几年快消企业的 “水替” 类养生水产品市场(shìchǎng)发展迅速，中药企业也因为医保(yībǎo)市场改革等(děng)方面的原因加大了对大健康水市场的重视，但由于快消市场的管理模式(guǎnlǐmóshì)、渠道、人员、品牌推广等与药企传统经营方式和渠道不同，所以药企多还是处于尝试阶段(jiēduàn)。

中药企业的“功能饮(yǐn)”产品虽然用料和潜在功效性较好(hǎo)，但定价(dìngjià)也相对较高。据李良济工作人员介绍，目前该公司的六味地黄饮系列产品(xìlièchǎnpǐn)已在华东五省市铺货，每瓶市场定价12元左右；以岭药业的津力旺和怡梦，市场售价约为20元/罐；达仁堂藿香草本植物汽水、枸杞(gǒuqǐ)山楂草本植物汽水，其京东售价为180元/箱（15罐）。

对此，一位有意向加盟以岭药业的经销商表示，虽说公司的“功能饮料”有一定的功效，但消费者会去对标(duìbiāo)其他公司的产品，相比之下，这个价格太高了，很难打开(dǎkāi)市场，尤其是(shì)在三四线城市。

申勇(shēnyǒng)则对财联社记者表示，参考小蓝帽保健品(bǎojiànpǐn)的饮料，“功能饮”的市场价格较高，如果客户饮用养生水以功能性为目的，需要长时间(zhǎngshíjiān)喝才能达到效果，对企业来说忠诚客户的培养需要较大(jiàodà)成本，因此产品性价比会成为企业未来需要考虑的因素。

（财(cái)联社记者 张良德）