守正创新铸传奇：广药集团老字号的蝶变之路

在(zài)中国医药宝典中，陈李济一直是个传奇。

据考证，陈李济创建于明朝万历年间。史料(shǐliào)记载，公元1600年，广东(guǎngdōng)南海县商人陈体全乘船回广州(guǎngzhōu)，不慎将货银遗落在船上，被同船的李昇佐拾获。

李昇佐(zuǒ)终日(zhōngrì)在码头等候，终将遗银归还失主。陈体全感李昇佐品德诚实，干脆拿出遗银半数，投资于李昇佐经营的中草药店，并将店号定为“陈李济”，意为陈李同心，和衷济世(jìshì)。

400多年(duōnián)来，一代代陈李济人始终恪守那纸十六字合伙文书，坚守古(gǔ)方正药，所提倡的(de)“合作”、“济世”的理念，也成为了广药集团传承的核心精神之一。

历史的长河中，广药集团旗下的13家中华老字号，如同珍珠般串联起(qǐ)中医药文化的璀璨星河(xīnghé)。

前段时间，被业界称为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会在浙江省(zhèjiāngshěng)湖州市德清县(déqīngxiàn)盛大举行。

在活动现场，2025中国品牌价值评价(píngjià)信息(xìnxī)中华(zhōnghuá)老字号品牌榜单同步发布(fābù)。其中，广药集团旗下(qíxià)的广药白云山以317.90亿元品牌价值，名列医药健康领域第一；王老吉药业、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强。

多年来，作为(zuòwéi)拥有13个中华老字号品牌的(de)中医药龙头企业，广药集团以“双品牌”战略激活老字号活力。

例如将“白云山”这一全国知名品牌与旗下陈李济、敬修堂等(děng)(děng)老字号深度融合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等复合型品牌。

这一(zhèyī)策略不仅保留了老字号(lǎozìhào)的文化底蕴，更借助白云山的市场渠道与品牌势能，实现“1+1>2”的协同效应。

再如，通过科技赋能传统中医药(zhōngyīyào)。

广药集团与钟南山(zhōngnánshān)院士团队合作，开展板蓝根抗病毒机理研究；白云山汉方与暨南大学合作开展广药牌灵芝孢子油研究；广药采芝林(cǎizhīlín)智慧药房实现了从中药饮片调配、浸泡、煎煮、灌装的(de)全程自动化，极大(jídà)提升了中药煎煮的效率……这些探索，让古老药方“对话”现代科技，迸发出(bèngfāchū)新时代的能量。

此外，通过时尚化(shíshànghuà)转型重塑品牌生命力。

典型的是王老吉，在产品上(shàng)，王老吉深化怕上火的属性，2016年(nián)陆续推出(tuīchū)无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，后来更是不断推出新口味。

同时，广药集团不断挖掘“吉文化(wénhuà)”内涵，以产品为媒介创新传承(chuánchéng)吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年神器“吉言罐”等，成功将产品社交属性拉满(lāmǎn)，引起众多消费者情感共鸣。

在品牌传播上，王老吉坚持年轻(niánqīng)、时尚，紧跟(jǐngēn)年轻人步伐。在《大江大河》、《远大前程》、《恋爱先生》等影视剧中巧妙(qiǎomiào)植入“过吉祥年喝王老吉”的广告；与梦金园、《国家宝藏》、《王者荣耀》等品牌进行联名……触达了(le)更多的年轻消费者。

在全球化方面，王老吉产品已覆盖全球150多个国家和地区。这两年(liǎngnián)，王老吉还相继在意大利米兰、泰国曼谷(màngǔ)、美国洛杉矶、法国巴黎等(děng)地发布国际品牌标识“WALOVI”……

往深处(shēnchù)看，广药集团这些老字号(lǎozìhào)品牌能够跨越时代，靠的是文化的支撑，文化是品牌的精神支柱。

从院士(yuànshì)实验室的显微镜头，到Z世代手中的姓氏图腾罐，广药老字号正以“守正不(bù)守旧、创新(chuàngxīn)不失根”的智慧，让中医药这棵古树生出新枝。

正如古人所言：“圣人不(bù)凝滞于物，而能(érnéng)与世推移。”广药集团旗下老字号的百年蝶变，从未止步于历史，而是永远向着下一个百年，踏浪前行(qiánxíng)！

【广告】（免责声明：本文为(wèi)广告信息，解释权归广告商(guǎnggàoshāng)所有。因所发内容产生纠纷，由广告商承担全部法律责任。）