京东美食惊喜日战报：超10万人抢百斤西瓜 休食、酒类等品类增长超100%

5月27日，京东(jīngdōng)美食惊喜(jīngxǐ)日圆满落幕。作为京东聚焦(jùjiāo)兴趣爱好人群的重要一环，美食惊喜日以京东拍卖和爆品促销(cùxiāo)为核心玩法，精准聚焦美食爱好者，通过珍稀食材拍卖、时令美食促销及全球尖货直供，激发消费潜力。

数据显示，当天，“重量王(wáng)”百斤大西瓜吸引超10万人围观，京东超市休闲食品、酒类、生鲜等品类成交额同比增长(zēngzhǎng)均超100%，京东全球(quánqiú)购冰淇淋成交额同比增长超50倍，葡萄酒成交额同比增长超150%。心动购物季开启以来，京东超市零食(língshí)饮料类商品下单(xiàdān)量突破3500万单。

与首场“发烧友惊喜日”一致，京东拍卖仍是当天的重要活动之一。京东推出灵山千年(nián)荔枝(lìzhī)古树采摘权拍卖，吸引超1万人预约竞拍，带动荔枝品类成交额同比激增350%。来自京东全球购的众多稀缺拍品中，日本山崎50年单一麦芽威士忌以1元起拍引发(yǐnfā)关注，超5000名(míng)用户在线角逐，带动威士忌品类整体成交额同比增长(zēngzhǎng)超100%，头部品牌麦卡伦销售额较去年同期(qùniántóngqī)增长15倍。

此外，随着端午临近，时令美食成为消费焦点。京东超市数据显示，粽子等糕点类商品成交额(chéngjiāoé)(chéngjiāoé)同比增长超20倍(bèi)，低糖养生粽、文创联名礼盒吸引(xīyǐn)(xīyǐn)数十万用户下单；粮油品类中，福临门(fúlínmén)金阙谣浓香压榨一级花生油6.18L装成交额同比增10倍，大米品类成交额增长3倍。生鲜板块表现尤为亮眼：泰国金枕巴掌榴莲(liúlián)作为新品上线，成交额同比增长3800倍；百斤“重量王”西瓜吸引超10万人围观，带动西瓜品类成交额同比增长4倍。

依托京东遍布全球的(de)供应链优势，进口(jìnkǒu)美食成为重要的增长新引擎。数据显示，京东全球购冰淇淋品类成交额(chéngjiāoé)同比增长超(chāo)50倍，其中哈根达斯以单杯9.9元的优惠价格售出超3万杯(wànbēi)，售出杯数可装满3条标准集装箱；乳制品同样备受消费者青睐，羊奶粉品牌(pǐnpái)Caprilac销售额同比增长超过8倍，皇家(huángjiā)澳纽奶粉增长超12倍；葡萄酒与威士忌亦表现不俗，包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内的多个品牌销售额增长超过300%，此外，拉菲、拉图、玛歌、侯伯王、木桐五大名庄的酒类成交额也都实现了(le)同比超200%的增长。

除此之外，在消费升级趋势下，品质与健康成为(chéngwéi)关键词。常温奶“18天鲜”系列凭借“黄金口感”概念，吸引超10万人下单(xiàdān)；茅台端午特色(tèsè)礼盒销售额与用户数均(jūn)实现2倍增长；京东1号店自有品牌(pǐnpái)One’s Member小龙虾全周期销量破万件，成交额突破60万元。此外(cǐwài)，低脂零食、有机粮油等健康品类增速显著，礼盒类食品成交额同比暴涨50倍，印证了用户“既要仪式感，也要轻负担”的(de)消费心理。

从“发烧友惊喜日”到“美食惊喜日”，京东正通过聚焦圈层用户，将大促(dàcù)从简单的(de)(de)流量争夺转向关注消费(xiāofèi)者深层需求，用更好玩的活动和(hé)又好又便宜的商品不断提高用户的购物体验(tǐyàn)。美食爱好者作为重要的消费购买人群，既追求稀缺食材的收藏和体验价值，亦看重日常消费的性价比，京东带着全品类的优质商品供给和全流程的品质服务保障，无疑成为了用户购物的首选。

两大惊喜日(rì)告捷后，5月30日晚8点，京东618正式开启，将(jiāng)提供包括“每人每天补贴超6180元”在内的十大补贴，实现“补上加补”！6月1日至6月12日，六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日也将陆续登场(dēngchǎng)，通过前所未有的大力度补贴、明星和IP引领的惊喜互动，以及全程无忧的品质和服务(fúwù)保障，为用户(yònghù)带来一场购物与娱乐的双重盛宴(shèngyàn)。